LeTV & LeEco: النجم الذي يخاطر بأن يصبح نيزكًا

شعار ليكو
ECOVACS

إذا كنت تتابعنا لبعض الوقت أو كنت لا تزال تعمل في عالم التكنولوجيا الصينية ، فمن المؤكد أنك سمعت عنه عدة مرات LeEco، والمعروف في البداية باسم LeTV. نحن نتحدث عن حقيقة أنه في غضون سنوات قليلة من النشاط نجح على الفور تقريبًا في إثبات وجوده لاعب واعدة أعلى هذا القطاع.

ومع ذلك ، في الأشهر الأخيرة ، فإن الشركة تعطي العديد من الإشارات أزمة، مما يدل على بعض نقاط الضعف التي يمكن أن تقوض المستقبل. ما هو القدر بالنسبة لشركة LeEco؟

شعار LeEco

LeTV ، ولادة نجم جديد في السماء الآسيوية

المشروع LeTV ولد من عقل جيا يوتنج، ثم 30enne منظم من بكين ، في البداية تحت monicker di Le.comيشار إليها رسميًا باسم Leshi Network. نحن في 2004، وهي فترة تاريخية بدأت فيها وسائل الإعلام في الانتقال ببطء من التلفزيون إلى الويب نظرًا للاهتمام المتزايد. على عكس يوتيوب، التي ولدت في وقت لاحق في عام 2005 ، اتبعت منصة Yueting أسلوبًا أكثر اعتدالًا ، حيث قامت بنقل محتويات التلفزيون / الأفلام / الرياضة / الموسيقى من الهوائي إلى الويب. ال نجاح قريبًا ، حيث كانت في عام 2007 أول خدمة فيديو في العالم تحقق أرباحًا وفي عام 2010 أصبحت أول شركة في هذا القطاع المدرجة في البورصة.

الفجوة الزمنية ، نحن على جانبي 2014 و 2015 ولدت ليشي القابضة، فرع من الشركة التي من شأنها أن تتعامل مع إنتاج الخدمات والمنتجات مرتبطة بدقة بمحتويات Le.com. من هذا ولدت ضلوع أخرى منها LeMusic، خدمة الموسيقى مع محتوى الصوت / الفيديو ، ه LeMobileهذا ما عرفناه آنذاك LeTV.

جيا Yueting LeEco

هنا لذلك ، في بداية 2015، على الشبكة نتحدث عن أول هاتف ذكي مسجل من قبل LeTV ، و 1 X600، والتي نجحت الرئيسية 1 Pro X800 ed 1 Max X900. لكن الهاتف الذي جعل الكثيرين يقعون في الحب كان بشكل خاص 1s X500: مجهزة مع المشهود هيليو X10، وكان حصان المعركة mediatek في ذلك الوقت ، واحدة من الأمثلة الأولى "تقنية متسلسلة بالسعر المناسب"(المراجع) ، وهي فلسفة رئيسية في cinafoniniابتداء من شاومي إلى ون بلس.

نحن نتحدث عن المنتجات التي ، على الرغم من أنها تأتي من شركة ناشئة وتقدم بأسعار معقولة أكثر من المتوسط ​​، وتقدم ميزات مبتكرة وعادة ما تكون من صلاحيات العلامات التجارية النبيلة ، مثل رعاية المواد و قطاع الوسائط المتعددة. باختصار ، إذا أصدرنا جائزة عام 2015 لأكثر الشركات شجاعة وابتكارًا وجودة ، فإن LeTV سيكون أحد المرشحين المؤكدين.

LeTV The 1S

التلفزيون والتحول في LeEco

ومع ذلك ، إذا كان هناك شيء واحد لم يكن LeTV أبدًا مثالًا لتقليده فهواستخدام الأسماء. مجرد التفكير في ما سبق LeTV The 1وتسمى أيضًا "Le S" و "X600" ، والتي نجحت في LeTV The 1s، والمعروف أيضًا باسم "Le X500" (وليس "X700") ، والذي يُعرف باسم Le X800 المعروف أيضًا باسم Le 1 Pro أو S1 Pro ، X900 الملقب Le 1 Max ، S1 Max ، و X608 وهلم جرا: فوضى، ونحن نتحدث فقط عن 4 هواتف! ناهيك عن اسم الشركة نفسها: بالتأكيد ، تشتمل منتجاتك أيضًا على أجهزة تلفزيون ذكية ، ولكن ما مدى إنتاجية الاتصال بنفسك LeTV إذا كان أحد أعمالك الأساسية هو أنا الهاتف الذكي?

إذا لم يكن كل هذا الالتباس كافيًا ، فقد فكرت LeTV جيدًا في الظهور لأول مرة على الأراضي الأمريكية بمناسبة CES 2016 تقديم لو ماكس برو X910 (التقينا في MWC 2016) ، أو أول هاتف ذكي في العالم لتركيبه أنف العجل 820 كوالكوم ، النجاح في توقع مع المنافسين 1-2 أشهر المعروفة باسم سامسونج , LG ed HTC.

سيئ للغاية أن هذا الهاتف الذكي لم يصل رسميا إلى السوق ، مما يدل على أن هذه الحركة كانت نوعا ما فعل القوة من LeTV. ليس هناك أي شيء غريب ، السوق مليء بحلقات من هذا النوع ، ولكن خطر أن يؤثر ذلك على أنفسهم مصداقية في المستقبل هو ملموس.

نعم ، لقد حان الوقت لكي يجد العملاق الصيني كيانًا دقيقًا ومميزًا للغاية. تغيير الشعار وهنا يولد LeEco!

"يتكون الشعار الجديد من الحرفين "L" و "E" ، وهو اختصار لـ LeEco. تمثل الأسطر الأربعة التي يتكون منها الشعار كل واحدة من الطبقات الأربع التي تشكل النظام البيئي للشركة: النظام الأساسي والمحتوى والجهاز والتطبيق.

تمثل الألوان الثلاثة الأزرق والأحمر والأخضر بالإضافة إلى الرمادي ، أو مجموع الألوان الثلاثة ، تكامل التكنولوجيا والثقافة والإنترنت داخل النظام البيئي للشركة. النقطة المتكونة من تداخل الخطوط ترمز إلى المحور الذي يتطابق فيه "EUI" و "Le Fans". الاتصال والتفاعل بين الحرفين "L" و "E" يعبران عن روح LeEco المستمرة في كسر الحدود ، بالإضافة إلى التآزر في النظام البيئي."التنفيذيين LeEco

ليكو لى ماكس شنومكس

لكن هذا الإعلان أبريل 2016 أن LeEco تم تجديده نهائيًا ، حيث يقدم مجموعة جديدة من الهواتف الذكية بما في ذلك و2, 2 Pro e لو ماكس 2. نحن نتحدث عن محطات تنافسية ، لكنهم بدأوا يعانون منافسة من المنافسين العديد من الاهتمام بشكل متزايد على العلاقة الجودة / السعر. إنها ليست حالة إذا كان جهاز LeEco أفضل بيع خلال كل 2016 كان مجرد أرخص من الكثير و2.

في وقت لاحق من هذا العام ، سيتم إطلاق نموذجين جديدين Cool1، ولدت من التعاون الوثيق مع Coolpad (والتي تعد LeEco المساهم الأكبر فيها) و لو برو شنومك. هذا الأخير ، جنبا إلى جنب مع Le Max 2 ، مثل الانحرافات. لماذا؟ الجواب بسيط جدا: وجود الكثير مناقشته فرقة 20.

كما نعلم جميعا ، لا تستخدم في الصينلا تقوم معظم الشركات الصينية بدمجها على هواتفها الذكية ، لأن القيام بذلك سيكون له تكلفة ، وكونها منتجات موجهة بالكامل للصين ، سيكون ذلك بمثابة مضيعة للمال.

LeEco Coolpad Cool 1

ضائقة LeEco: الخروج أو البقاء في الوطن الأم؟

في عالم معول جداً ، ولكن في نفس الوقت منقسم ، من المهم أن تفهم الشركة ما هي عليه الهدف وقم بالمعايرة وفقًا لذلك. من وجهة النظر هذه ، يمكننا تقسيم قطاع الهواتف الذكية إلى فئات الماكرو 3: تلك التي تُباع عمليًا في كل مكان (Apple و Samsung و LG وشركاه) ، وتلك التي تُباع في الصين تقريبًا (OPPO و Vivo وما إلى ذلك) وتلك الموجودة في المنتصف. وفي الفئة الأخيرة ، أسماء مثل شاوميMEIZULeEco.

ولكن دعونا نرجع خطوة إلى الوراء: من ما يولد هذا الفصل بين السوق الآسيوي والدولي؟ يجد هذا التقسيم أسسه في مجالين: هذا اجتماعي وذلك الخدمات اللوجستية.

شعار ممن لهم

يتحدث عن الأول ، جنيه الخلافات على المستوى الاجتماعي بين الغرب والعالم الآسيوي ، عليهم حتما التأثير على الاتجاهات والمبيعات النسبية. في حالة الهواتف الذكية ، فإن الأجهزة التي في آسيا لديهم المزيد من عروض الاستئناف شاشات كبيرة، الكثير من الذاكرة (رامات e ROM) والكاميرات مع الكثير ميجا بكسل، خاصةً المقدمة: هل قال أحدهم OPPO و Vivo؟ ليس من قبيل الصدفة ، على سبيل المثال ، سامسونج  كان على وشك إطلاق ملاحظات 7 ويمكن إطلاق S8 مع 6 جيجا بايت di رامات في السوق الشرقي.

إذا انتقلت إلى الغرب ، بشكل أساسي امريكا ed أوروبا، فإن الضجيج الخاص بالهاتف الذكي لا يعتمد فقط على المواصفات ، بل على العكس. هناك آليات أخرى تتعلق بشكل أساسي بـ تسويقالتي تؤثر حتمًا على تغيير الخيارات الجماعية نحو الجوانب الأخرى.

huawei سكارليت يوهانسون

انها ليست قضية إذا هواوى ولكن أيضا ون بلس تم الضغط على مسرع جهاز الإعلان ، مما أعطى الحياة للحملات والإعلانات التجارية مع أمثال سكارليت جوهانسون أو إميلي راتاجكوفسكي: لأنه ، دعنا نواجه الأمر ، ما يباع ليس 6 غيغابايت من ذاكرة الوصول العشوائي ولكن الشكل ... ura ، صورة العلامة التجارية. بجدية ، فقط فكر في الأمر OPPOالتي تبيع الملايين من الهواتف الذكية في الصين ولكن عندما حاولت التوسع فيها أوروبا لم تحصل على النتائج المرجوة.

الانتقال إلى الجانب الخدمات اللوجستيةلا يمكن إنكار أن عوامل مثل الضمان، ودعم العملاء والبنية التحتية المبيعات وبحيث تلعب دورا هاما في اختيار الأسعار. إذا كان نفس الهاتف الذكي في الصين يكلف أقل مما هو في أوروبا أو الولايات المتحدة ، هناك سبب ، في الواقع ، أكثر من واحد. ظروف العمل المختلفة ، والتشريعات المتعلقة بالبراءات والشهادات وهلم جرا.

شعار الجسم الحي

يبدأ التوسع العالمي: الطريق إلى الهند والولايات المتحدة الأمريكية!

بعد إعادة التصميم المذكورة أعلاه ، تقرر LeEco ذلك بدء 2016 للخروج من حدودهم الخاصة و يصل رسميا في الهند، وإطلاق Le Max و Le 1s الموجودة بالفعل وجمع واحد نجاحا جيد، أيضا بسبب النمو التكنولوجي للبلد المعني. ولهذا السبب بالتحديد ، تقرر الشركة أيضًا فتح المصانع ومراكز البحوث في الموقع وفرع على الانترنت ل LeMall (مخزن المالك) واقتراح خدمات الاشتراك.

ومع ذلك ، لا يبدو أن النتائج تكافئ المجتمع بالكامل ، بالنظر إلى النتائج الأخيرة تخفيضات الموظفين في الهند. علاوة على ذلك ، تحليل الإحصاءات المقدمة من قبل Antutuلا نجد أي أثر على LeEco في 10 الأعلى من الهاتف الذكي الأكثر شعبية في الهندعلى عكس Xiaomi مع 7 هواتف في الترتيب.

في الوقت نفسه ، تأخذ شركة Yueting خطوة أكبر نهاية 2016 تعلن الهبوط الرسمي negli الولايات المتحدة، أحد أصعب الأسواق في العالم لشركة صينية ، بالنظر إلى الغلبة المطلقة لأسماء مثل أجهزة آبل, سامسونج , HTC e Motorola. فقط هواوى إنها من poco نجح في نية صنع اسم (صغير) أيضًا في الولايات المتحدة ، ولكن لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه وهذه قصة أخرى.

كما قلنا، في أسواق مثل هذه لا تقدم فقط المواصفات الراقية، ولكن عليك أن تكون قادرة على كسر القالب وتقديم شيء إضافي، يضرب في معنى معين القلب للمستخدم. هذا هو السبب في LeEco النظام الإيكولوجيمرجل عالي التقنية حيث نجد منتجات من مختلف الأنواع مثل الهواتف الذكية وأجهزة التلفزيون الذكية ، دراجة هوائية ed السيارات الكهربائية، كل مدفوعة من جانب البرنامج: واجهة EUI و LeCloud. دعما لكل هذا يأتي خبرالحصول على بئر 2 مليارات الدولارات من Vizio، والتي بفضلها يمكنك إنتاج محتوى الوسائط المتعددة أيضا للسوق الأمريكية.

كل الحق حتى هنا ، أليس كذلك؟ في الواقع ليس حقاً ، لأن الأمور لا تبدو كما هو مخطط لها: بعد شهر واحد فقط بلومبرغ تقارير الكلمات نفسها جيا يوتنج، في رسالة داخل الشركة ، تقول أن LeEco تعاني أكثر من المتوقع من هذا التوسع ، على المستوى الاقتصادي والتنظيمي بحت ، يتحدث عن هيكل شركة غير جاهز بعد لمواجهة السوق العالمية ، حيث تفتقر إلى بعض الشخصيات الرئيسية ولا تزال poco على مستوى الشركات.

بعد تخفيضات الموظفين ، وإعادة تنظيم الشركات ه صناديق جديدة لإعادة تنظيم الميزانية، ولا حتىافتراض ريتشارد رنالرئيس السابق لل هواوي أوروباللتخفيف من أزمة الشركة. ثم تقرر LeEco ل منع بيع أسهمهمبعد انخفاض قيمتها ، علامة على كيفية إجراء التغييرات بالضرورة.

LeEco ، نجم بدون وجهة؟

على الرغم من الانتقادات التي تم تلقيها ، قررت LeEco اتخاذ مشروع آخر هز في السنوات الأخيرة ، وهذا مرتبط السيارات الكهربائية. بدأت في البداية في التآزر مع أستون مارتنيبدو أن المشروع يتباطأ (يجب مناقشته مرة أخرى في 2018) ، باستثناء الاسترداد مع الإعلان عن المشروع LeSee، أول سيارة كهربائية موقعة من شركة LeEco.

مرة أخرى ، يبدو أن كل شيء قد تم حله في فقاعة الصابون عندما تقوم الشركة ، بالتعاون مع الولايات المتحدة فاراداي المستقبل، يظهر رسميا آل CES 2017 la فاراداي المستقبل FF91، السيارة الكهربائية التي تريد أن تكون منافسة لأكثر شهرة تسلا.

leeco faraday المستقبل سيارة كهربائية

في هذا الصدد ، من المثير للاهتمام هذه المقالة من قبل The Verge التي نرى فيها شرح تفسير الوضع المالي فاراداي المستقبل ، حيث من الممكن العثور على أوجه تشابه مختلفة مع LeEco: الإمدادات غير المدفوعة (وكذلك النجاح لشركة LeEco) ، وعدم استقرار الشركات (مثل LeEco) ، لا ميزانيات واضحة جدا (مثل LeEco) ه تسريح العمال المختلفة (حسنا ، أنت تفهم).

لكن الأكثر شيوعًا في فاراداي فيوتشر و "ليكو" هو طموح ، سواء كان إيجابيا أو سلبيا. الحاجة إلى إثبات أنك الأفضل بأي ثمن وينتهي بك الأمر إلى تسريع الوتيرةسواء كان ذلك بإطلاق أول هاتف مع Snapdragon 820 ، لم يتم طرحه في الأسواق مطلقًا ، أو أسرع سيارة كهربائية في العالم ، والتي تخاطر بعدم الوصول إلى السوق مطلقًا والتي سجل سجلها بالفعل ضرب من قبل تخمين ماذا؟ تسلا.

leeco america usa

ماذا سيكون المستقبل في LeEco؟

في غضون أيام قليلة ، MWC 2017 في برشلونة و بين الشركات التي ستحضر نجد لأول مرة أيضا LeEco بصفة رسمية. ليس لدينا شائعات ولا تسريبات أو شائعات حول هذا الموضوع ، بينما نعلم عمليًا كل شيء عن المنافسين الآخرين الذين سنجدهم في المعرض الكتالوني. وبالتالي ، فإن الشعور هو أن LeEco قد لا يكون لديه أي شيء رائع لإظهاره ، حتى لو تم إثبات خطأنا هذه الشهادات الأخيرة TENAA.

أبعد من ذلك ، فإن الخطر هو ، حسب شاومي مع عرض مي 5 في MWC 2016، قد تكون هذه فرصة أخرى ضائعة لشركة صينية لتظهر نفسها لجمهور أوسع. باستثناء الاضطرابات ، لن يتم الإعلان عن توسع في أوروبا ، وقد يؤدي ذلك إلى تشويه سمعة الشركة. مجرد التفكير في الأخبار الأخيرة التي وفقا لها LeEco قد لا تشتري الكثير من شرائح الراقية هيليو X30 من قبل ميديا ​​تيك، فقط للتأكيد على الصعوبات الاقتصادية الواضحة في التقدم.

في ضوء كل هذا ، قد يفكر بعضكم عن حق "ولكن لماذا تواجه الشركة التي تدبّر محطات الجودة مثل LeTV Le 1S أو Le Pro 3 جميع هذه الصعوبات؟". في رأيي ، واحدة من أكبر العيوب في LeEco هو عدم وجود هوية محددة.

النظام البيئي علقة

لأنه ، دعونا نكون واضحين ، نحن ندرك جيدا أن أجهزة مثل LeEco لو ماكس 2 أو زوك زسنومكس هي الخيار الأفضل لمن يريد الإنفاق poco والحصول على أقصى قدر ممكن ولكن هذا ، في كثير من الأحيان وعن طيب خاطر ، لا يكفي. من المفارقات أن أكثر العلامات التجارية نجاحًا في الوقت الحالي هي أجهزة آبل, سامسونج , OPPO e فيفو، أسماء غير معروفة بشكل خاص لرخص ثمنها. بالطبع ، بصرف النظر عن Apple ، نحن نتحدث عن الشركات التي تتمتع بوضع جيد حتى في الشرائح الدنيا من السوق ، ولكن جاذبيتها تأتي إلى حد كبير من المنتجات الراقية.

كما سبق بيانه أعلاه ، ولدت الهواتف الذكية LeTV في المقام الأول كوسيلة لنشر خاصة بهم محتوى الوسائط المتعددة. لذا ، بدلاً من إلقاء نفسك في مشاريع غامضة مثل مشروع فاراداي فيوتشر ، لماذا لا تركز على هذا؟ لماذا لا تدمج الخاصة بك النظام البيئي وتعطيه بعض الخطوط العريضة المحددة جيدا؟ إذا كان مثل الواقع شاومي ed أجهزة آبل تمكنوا من الوصول إلى ما هم عليه الآن ويستخدم هذا المفهوم بدقة ، وإن كان بوسائل مختلفة للغاية ، نظام البرمجيات o إكسسوارات.

أريد أن أختتم بحل جيد لعام 2017: إزالة هذه هيك فرق سوداء حول الشاشة. على محمل الجد بما فيه الكفاية. خطوة صغيرة للرجل ، خطوة كبيرة لشركة LeEco.

متجر ليكو