ماذا حدث للهواتف الذكية الصينية؟ (افتتاحية)

الهاتف الذكي الصيني
pocom3

سوق الهاتف الذكي يمكن أن تكون قاسية للغاية. حتى بالنسبة لعلامات تجارية مثل Sony و LG و Motorola و Microsoft ، والتي ، على الرغم من أنها صنعت تاريخ الاتصالات الهاتفية ، فقد اختفت عمليا من التداول. ناهيك عن الحقائق الأصغر بكثير ، والتي انتهى بها الأمر بالاستسلام تحت وطأة المنافسة. اليوم نعود إلى الماضي ، وسنعيد تاريخ الاتصالات الهاتفية الصينية لفهم الخطأ الذي أدى إلى وفاة العديد من العلامات التجارية التي تحدثنا عنها في السنوات الماضية.

ولادة وموت ماركات الهواتف الذكية الصينية

كونك عمالقة في مجال الإلكترونيات له مزاياه. تجمع Sony كل شيء تقريبًا من PlayStation وقسم الكاميرا ، وتمتلك LG أجهزة تلفزيون وأجهزة ، وتعد Microsoft إمبراطورية في عالم الكمبيوتر الشخصي وخدمات الويب. القصة مختلفة تمامًا عن العشرات من شركات الهواتف الذكية الصينية التي ماتت على مر السنين. في مقال من عام 71 بعنوان "صدمة المستقبل"، صاغ ألفين توفلر مفهوم"فرط في الاختيار"، باختصار: كثرة الخيارات لها تأثير سلبي على نفسية المستهلك. من الواضح أن هذا المفهوم لم يتم النظر فيه من قبل العديد من الشركات الصينية التي حاولت عبثًا دخول السوق.

ألفين توفلر يفرط في الاختيار

نجا البعض ...

للبقاء في المنافسة ، فإن الخطوة الأولى هي مواكبة السوق. من الواضح اليوم ، أكثر من أي وقت مضى ، أن الربح الحقيقي ينشأ من بيع الخدمات. الخطوة الثانية ، جنبًا إلى جنب مع الأولى ، هي تنويع: قد ينجح التركيز على منتج واحد فقط في البداية ، ولكن في سوق التكنولوجيا تحتاج إلى إبقاء العديد من السبل مفتوحة.

ليس من المستغرب أنه من بين الشركات الصينية ، هناك شركتان فقط بقيتا واقفتين على قدميهما تركزان على القيام بأشياء أخرى. واحد هو 360 Qihoo، ولدت في القيام بأشياء أخرى وكسبت من خدمات الويب ومكافحة الفيروسات والإعلان والاستثمارات في قطاعات أخرى مثل عالم الألعاب. والثاني هو Meitu، التي اشتهرت بإنشاء تطبيقات لتحرير الصور والفيديو ، تم بيعها لكل من المستخدمين والشركات.

360 N5S التقديم

رأى كلاهما في إنشاء الهواتف الذكية فرصة لنشر خدماتهما ، ولكن بنموذج عمل صعب للغاية. 360 اقترحت هواتف ذكية لطيفة إلى حد ما ، وتملأها بخدمات ذات طابع أمني ، لكنك ستفهم مدى صعوبة قيام شركة صينية ببيع نفسها في الغرب بمثل هذه الحجة.

meitu

على العكس من ذلك ، تجرأت Meitu أكثر ، مع هواتف ذكية أكثر تحديدًا ولكنها مصممة لهدف نسائي ، غالبًا بإصدارات محدودة وبأسعار مرتفعة إلى حد ما. النتيجة؟ توقف 360 عن إنشاء الهواتف الذكية ، بينما باعت Meitu قسم الأجهزة إلى Xiaomi. هناك أيضًا شركة أخرى اتبعت نفس المسار: أنا أشير إليها كونكا، من صناعة الهواتف الذكية إلى كائنات أكثر تحديدًا ، مثل ملحقات الصوت وأجهزة التلفزيون الذكية والمزيد.

كونكا L850

... ومن لم ينجح

إذا تمكنت هذه الشركات الثلاث من المضي قدمًا ، فإن أداء شركات أخرى كان أسوأ بكثير. على سبيل المثال LeEco، معروف سابقا ب LeTV والحالة الأكثر نموذجية للشركة التي تعتقد أنها كبيرة جدًا دون أن تكون قادرة حقًا على ذلك. مثل 360 و Meitu ، ولد بطريقة أخرى ، كمنتج تلفزيوني ، أطلق خدمة البث الخاصة به قبل 3 سنوات من Netflix ، ثم صنع أجهزة تلفزيون وهواتف ذكية متميزة ولكن منخفضة التكلفة لنشر خدماتهم. في poco لقد توسعت كثيرًا ، أولاً في روسيا والهند ثم أصبحت عمليًا أول صيني من نوعه في الولايات المتحدة. منذ ذلك الحين ، كانت الكارثة: أثبت التوسع سابقًا لأوانه ، وفقدت شركة LeEco التركيز وبدأت في إنشاء المزيد والمزيد من المنتجات: سماعات الرأس ، ومشاهد VR ، وكذلك الدراجات الكهربائية وحتى نموذج أولي للسيارة الكهربائية مع علامة Faraday Future التجارية التي تعرضت لانتقادات شديدة. لكن أولئك الذين يريدون الكثير ، لا يفعلون شيئًا ، وللأسف ، يغلق LeEco أبوابه.

Leeco مقعدا

غالبًا ما تكمن صعوبة الاقتراب من السوق في فهم الجمهور المستهدف. دعونا نفكر Smartisan، علامة تجارية أخرى ماتت بسبب طموحاتها النبيلة. منذ أول إصدار لها Smartisan T1 ، كان الخيار هو استهداف النطاق المتميز ، مع الهواتف الذكية ذات الذوق الحرفي ، وجماليات راقية وواجهة فريدة. ما زلت أتذكر Nut Pro 2 الجميل ، ناهيك عن شاشة TNT poco كان عليه أن يحسد Microsoft Surface Studio. إستراتيجية محترمة لكنها للأسف لم تجد استجابة في سوق متخصصة للغاية.

استعراض smartisan الجوز الموالية 2

استراتيجية العلامة التجارية الفرعية

هناك طريقة أخرى للتعامل مع سوق الهواتف الذكية وهي جنوب العلامة التجارية. Xiaomi و Huawei و OPPO و Vivo: جميع الشركات الرائدة في الصين لها فروعها الخاصة ، ولكن هناك طريقة وطريقة للقيام بذلك. دعونا نفكر ZUK، محاولة Lenovo لتنمية حضورها غير الملهم في مجال الاتصالات الهاتفية. كان القصد من ذلك هو استهداف السوق عبر الإنترنت والجمهور المتحمس ، كما يتضح من التعاون مع Cyanogen لأول قاتل رائد ZUK Z1. انا لا اعرف عنك لكنه يذكرني بشيء ما... تجربة مثيرة للاهتمام ولكن للأسف قاطعتها الأم Lenovo التي فضلت التركيز على Motorola بعد الاستحواذ عليها.

أنت الحافة

قد يكون المفتاح هو التميز في الحشد

عندما تفكر في الهاتف الصيني ، كان هناك وقت كان فيه الهاتف الذكي كافيًا للتكلفة poco لجذب انتباه الغربيين. ثم في أوروبا جاءت شركة Huawei أولاً ثم Xiaomi التي احتكرت النطاق المنخفض التكلفة. في هذه المرحلة ، الطريقة الوحيدة للبقاء هي تميز. قررت بعض الشركات التركيز على الهواتف المتينة ، وهي فئة مثيرة للجدل للغاية ولكنها ربما تلقى صدى لدى بعض المستهلكين. أعتقد حول Blackview, Oukitel, Ulefone e Doogee، وهي الشركات التي ركزت في السابق أيضًا على الهواتف الذكية التقليدية ولكن دون نجاح كبير. من بين أمور أخرى ، أطلقت Doogee أيضًا علامتها التجارية الفرعية المسماة Homtel، ربما يتذكرها البعض منكم ولكن كما هو متوقع ذهب.

DOOGEE S95 Pro

هناك شركتان أخريان تحدثنا عنهما كثيرًا من قبل. أشير إلى Elephone ed UMIDIGI، المعروفة سابقًا باسم UMI فقط. كلاهما لم يفشل ولكن انتهى بهما الأمر في الخلفية وبالتالي فضل التركيز على المنتجات الأخرى أيضًا. ابتكرت شركة Elephone العديد من الملحقات: الساعات الذكية وسماعات الرأس وكاميرات الويب وأجهزة الشحن وبنوك الطاقة وحتى كاميرات الحركة والسجائر الإلكترونية. لقد فعلت UMIDIGI نفس الشيء تقريبًا ، مع العديد من الملحقات وبعض الهواتف الذكية القوية والأشياء "الخاصة" مثل هذا الهاتف الذكي مع مقياس حرارة في أوقات الوباء.

إليفون سنومكس

إذا أصبحت شركات مثل Xiaomi و Huawei مشهورة في العالم ، فذلك لأنه كان من الأسهل عليها البدء والنمو في الصين: انخفاض التكاليف وهوامش أفضل ، والقرب من سلسلة الإنتاج والبحث والتطوير التي تم تسهيلها أيضًا من خلال مساعدات الدولة. وبعد أن أصبحوا عمالقة في الوطن الأم وعرفوا بأنفسهم في العالم بفضل الإنترنت ، أصبحوا قادرين على تحمل تكاليف الانتقال خارج الصين. البدء على الفور في الغرب أمر محفوف بالمخاطر ، لكن الشركات تحب ذلك الإدلاء بالبيانات e جيايو أرادوا أن يجرؤوا ، وينتهي بهم الأمر مثل إيكاروس الذي طار نحو الشمس. كلاهما استثمر في أوروبا ، وفتح انقسامات في قارتنا لكن المنافسة طغت عليهما.

الإدلاء بالبيانات ثور
الإدلاء بالبيانات ثور

ولكن هناك أيضًا من هم سبب محنته

هناك قصص نبيلة وأخرى أقل نبلاً تمثل نهاية شركة ، مثل قصة Gionee. هنا في أوروبا ، لم تصل العلامة التجارية أبدًا وربما تكون أفضل بهذه الطريقة ، لأن إغلاقها كان سيحتوي على لوحة صوت أوسع. كان عام 2018 عندما علم أن الشركة كانت في حالة يرثى لها بسبب المقامرة. نائب كلف إفلاس Gionee ، بالديون - فقط فكر - مقابل 2 مليار يورو. في الواقع ، لقد بعثت Gionee مؤخرًا ، لكننا نشك في أنها ستذهب بعيدًا.

شركة أخرى لا تزال نشطة من الناحية الفنية لكنها اختفت من الرادار هي Leagoo: حاولت الشركة الاستثمار في أوروبا ، حتى أنها كانت راعية لفريق توتنهام لكرة القدم لكنها ارتكبت خطأ عدم فهم ما تراهن عليه. إذا كنت تعمل في شركة للهواتف الذكية ، فإن بيع السجائر الإلكترونية والأقنعة الجراحية ليس هو الأفضل على الإطلاق.

gionee liu lirong

يمكن أن تستمر قائمة الشركات المفقودة حتى الغد ، يمكنني تسميتك Bluboo, تسونغ, InnJoo, ام الحصان, المتاهة, Nomu, Siswoo, THL, Vkworld, YU, ZOPO. كما فهمت ، فإن سوق الهواتف الذكية لا يرحم ولا يرحم. أنا شخصياً أعتقد أن أوقات التنوع الشديد قد ولت ولن تعود أبدًا ، على وجه التحديد لأن المستقبل مرتبط بشكل متزايد بالخدمات بدلاً من الأجهزة. اليوم اخترنا أقل ولا يمكن إنكار أن السوق أصبح مبتذلاً أكثر. لكننا قمنا بالمتاجرة من أجل مجموعة متنوعة للغاية من الخيارات في سوق أكثر استقرارًا وموثوقية.

اتبع ودعم GizChina su أخبار جوجل: انقر على النجمة لإدخالنا في المفضلةi .
اني كوبيك