مفارقة Xiaomi: ارتفاع المبيعات وانخفاض الإيرادات

XIAOMI redmi مذكرة 11

كلما مر الوقت ، كلما زاد الوقت شاومي يستمر في الاستقرار غوتا في عالم الهواتف الذكية ، تؤكد نفسها كواحدة من أفضل الشركات. خلال العام الماضي ، تمكنت شركة Lei Jun من تحقيق معلم كبير، حيث بيعت أكبر عدد من الهواتف الذكية في تاريخها. إذا أخذت بيانات السنوات القليلة الماضية ، فقد أثبتت Xiaomi أنها العلامة التجارية الوحيدة الموجودة نمو ثابت، حتى تمكنت من زيادة المبيعات في عام 2020 حيث سقطت جميع المنافسين تقريبًا.

في الوقت الحاضر ، Xiaomi في المرتبة al المركز الثالث في العالم في مبيعات الهواتف الذكية ، خلف Samsung و Apple فقط. وبشكل أكثر تحديدًا ، تعد الهند أهم أسواقها ، حيث تحتل الشركة المرتبة الأولى. يبقى أن نرى ما إذا كان سيظل كذلك خلال عام 1 ، بالنظر إلى واجهت مشاكل خطيرة مع السلطات الهندية. بالنسبة لأوروبا وبقية العالم ، تظل Xiaomi مستقرة في المركز الثالث ، بينما من المفارقات أنها تفشل في التألق في الوطن الأم ، حيث حصلت على المركز الخامس فقط.

XIAOMI لديها مشكلة ربح ، على الرغم من حقيقة أنها ترتفع في المبيعات العالمية

كما يشير Counterpoint Research ، في سياق Q1 2022 تمكنت Xiaomi من التغلب على عتبة 500 مليون هاتف ذكي نشطوهو هدف لم تحققه إلا شركتا Samsung و Apple. ولكن حتى لو تم الاعتراف بعلامته التجارية الآن عالميًا واستمرت المبيعات في النمو ، فلا يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للعائدات. إذا نظرت إلى السنة المالية الماضية ، فقد سجلت Xiaomi ملف زيادة في الأرباحولكن في نفس الوقت هناك اتجاه يكاد يتناقض مع هذه الأرقام.

من شركة بها أكثر من 500 مليون هاتف ذكي أساسي مثبت ، يتوقع المرء زيادة تدريجية في الأرباح ، لكن هذا ليس هو الحال. وفقًا لدراسات Counterpoint Research ، تبين أن العائدات تتناسب عكسًا مع المبيعات: باختصار ، كلما تم بيع المزيد من الهواتف الذكية ، كلما انخفض الاستحواذ. قد تتذكر أنه في عام 2018 كرر Lei Jun إرادته لا تتجاوز 5٪ من الأرباح المتأتية من أجهزة Xiaomi. مفهوم أعيد التأكيد عليه أيضًا في السنوات التالية ، مع إظهار الإدارة كيف هي الهوامش تقريبا لاغية عندما يتعلق الأمر ببيع المنتجات المادية.

مبيعات شاومي العالمية q1 2022

السبب واضح: منذ إنشائها ، عرّفت Xiaomi نفسها على أنها "شركة إنترنت" ، هدفها تحقيق ربح بشكل أساسي في الأسواق الرقمية بدلاً من الأسواق المادية. يتضح هذا من خلال تاريخ MIUI، واجهة تم إنشاؤها لنقل خدمات Xiaomi إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور. في رأس Lei Jun ، لذلك ، تأتي الأرباح من MIUI وليس من بيع الهواتف الذكية. ولكن إذا نظرنا إلى الاتجاه من بداية عام 2020 إلى نهاية عام 2021 ، فإن متوسط ​​الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) قد انخفض تدريجياً بدلاً من زيادته ، على الرغم من نتائج المبيعات المذكورة أعلاه.

شاومي جروسز 2020 2021

من بعض النواحي ، يبدو الأمر كما لو أن توسع Xiaomi في الخارج كان يعاقبها من حيث الأرباح. إذا نظرت إلى الصين ، فإن قيمة ARPU من Xiaomi أعلى بكثير من بقية العالم. هذا لأنه في الصين ، وأيضًا وقبل كل شيء بفضل غياب Google والخدمات المماثلة ، يكون المستخدمون أكثر عرضة لشراء الخدمات الرقمية من شركات مثل Xiaomi. يحتوي القسم الآسيوي على خدمات مثل الاشتراكات السحابية وخدمات البث ، بالإضافة إلى متجر تطبيقات خاص والمعاملات ذات الصلة. ناهيك عن الإعلان الموجود في أوروبا تختفي تدريجيا، في آسيا لا تزال تشكل حجر الزاوية في الأرباح. وفقًا لـ Xiaomi ، 80٪ من الإيرادات الرقمية تأتي من الصينخاصة من الإعلانات.

علاوة على ذلك ، فإن مشكلة Xiaomi الأخرى تتعلق بوضع السوق: إذا نظرت إلى القمة 10 من أكثر الهواتف الذكية مبيعًا، تهيمن Apple على الترتيب ، تليها Samsung و Xiaomi. ولكن إذا كان بإمكان شركة كوبرتينو أن تفتخر بكتالوج يتكون من منتجات متميزة ، فإن شركات Android تظل مرجعًا للسوق منخفضة التكلفة. كما تعلمون ، على مثل هذه الهواتف الذكية الرخيصة ، يكون الربح منخفضًا جدًا لأسباب واضحة تتعلق بالتكاليف التي سيتم تكبدها. تحاول Xiaomi ترسيخ مكانتها في القطاع المتميز ، كما يتضح من إنشاء علامات تجارية فرعية مثل Redmi و POCO مخصصة لأرخص المنتجات. لكن الحقيقة هي من جميع مبيعات الهواتف الذكية، أكثر من 70٪ من العلامة التجارية Redmi و Xiaomi أقل من 20٪.

⭐️ اكتشف ملف نشرة أسبوعية جديدة من GizChina مع عروض وكوبونات حصرية مختلفة دائمًا.
هونر